夸大宣传儿童奶粉,有可能切断了市场细的道路

更新日期:2022年06月14日

       随着配方奶粉市场的日益细分, 不少奶企大品牌纷纷推出儿童配方奶粉。
       在这里, 我们提醒各大品牌不要夸大儿童奶粉的宣传, 否则可能会切断市场细分的道路。夸大宣传儿童奶粉可能会切断市场细分的道路 营养成分包括乳铁蛋白, 号称能提高抵抗力, 促进儿童高钙、维生素、胆碱等能促进儿童大脑发育、增强记忆力的营养物质。可以想象, 这些产品的推广也是为了突出这些产品的功能和效果。于是,

一个典型案例就出现了。
       今年7月, 喜宝过分宣传其奶粉的营养成分, 并表示更适合儿童食用。如果是下游经销商, 厂家要注意了。国内某大型连锁超市负责人表示:“我们超市会推出儿童奶粉销售, 但绝不会生产长效奶粉。”部分厂家可能存在夸大宣传的风险, 需要做好风险控制。 “为避免风险, 我们没有执行订单, ”他说。下游经销商的担忧是有道理的。
       儿童奶粉持续升温。渠道愿意使用儿童奶粉来延长消费者的消费周期。消费者对儿童奶粉的接受度普遍良好。注意眼前的短期红利, 打边球, 夸大宣传现象。笔者在市场上看到, 有些儿童奶粉产品被直接命名为增量奶粉。笔者认为, 造成这种现象的根本原因在于我国目前还没有适用于3岁以上儿童的相关标准。
       根据成人食品相关标准, 不细分所有年龄段, 也就是说企业生产的儿童奶粉可以根据市场需求在标准范围内进行调整和推广, 即儿童奶粉不受限制。
       对新政策。对产品的质量要求没有那么严格, 监管相对宽松, 很容易导致少数佣兵厂商利用这个缺口。笔者认为, 迫切需要加快出台3岁以上儿童食品标准, 进一步规范产品标签, 避免产品夸大宣传和误导消费。儿童奶粉的命名和标签不应明示或暗示疾病预防和控制的功能。不应起到有益智力、抵抗力或免疫力、肠道保护和保健作用。诚然, 儿童奶粉是一个不错的增长点, 尤其是在奶粉市场进入存量竞争阶段的情况下, 但值得注意的是, 儿童奶粉的宣传一定要科学合理, 切忌夸大其词, 才能做到长期健康发展。


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